【读书】视觉锤

在品牌营销与建设上，视觉以锤的力量作用于以语言定位的钉上的作用。品牌的定位钉以一个字眼占据在顾客心中，它是通过强大的视觉锤冲击而植入。视觉锤需要简洁独特易识别记忆，故需持久不能经常变化。

视觉锤包括内容有

一、形状(简单最好)，配合独特颜色(红十字、红色五角星)，创造独特形状(Under Armour);最强形状柱状、环状(男女性器官形状)。

二、颜色(对立的)，先入品类，强调颜色建立声誉(柯达、红十字);简单产品配不寻常颜色(7天，粉色凯迪拉克）；单一色比多色好。

三、产品自身是视觉锤(可口可乐的瓶子)；产品是认知战非质量战(星巴克咖啡)，与众不同的颜色；减少一些东西(空心薄荷糖)；放大某些特点(Crocs鞋、Geox鞋-会呼吸

四、包装(做得不同);形状与结构重要视觉锤，维他命水似药水，瑞典Absolut伏特加。

五、动态比静态好；电视广告、音乐。

六、创始人，公司出名CEO先出名。Apple、KFC，创始人因什么而出名，创始人的卡通形象。

七、符号；象征的暗喻(保险公司用伞)；品牌的首字母

八、名人是双刃剑要选对合适的

九、动物人格化(猎豹、安卓

十、传承让历史起作用(富国银行马车符号、可口可乐不变的logo与百事可乐常变的形象

如何找到视觉锤？

用左脑以一个词定位营销战略、充分休息、右脑呈现视觉形象，无呈现、不合适返回起点重新定位。

十个视觉锤

形状。举例可口可乐的曲线瓶子，奔驰商标、麦当劳金黄拱门。形状+语言，才有冲击力。比如HP、GE。

颜色。举例，外研社的外研红、科达黄、玫琳凯粉。

产品本身。举例手表、薄荷糖、鞋。

包装。举例皇太极外卖、鸡尾酒、包装本身就是艺术品。

动态。啤酒，拉开快乐。

创始人。老干妈。肯德基。福特汽车。

符号。

名人。长期使用，会有奇效。

 动物。企鹅。天猫。爪子。骆驼。熊猫。小猪。

传承。爱马仕。LV。普拉达。

钉子更重要，锤子更强大。

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