品类升级 找到企业下一条增长曲线

在数字化时代的当下，做好产品不止单纯的技术优化升级，更多的是对需求认知的优化，品类机会就是品牌机会。认知效率决定商业效率，是品类的核心价值，无论任何一个营销理论，都可以用它作为重要的考量标准。老师将为我们专业解析品类思维，结合案例剖析解读品类升级之道术，助力企业通过品类升级找到下一条增长曲线。

课程大纲：

一、认识品类

1、什么是品类

2、什么是品牌

3、品类与品牌的关系

4、案例：百合网的三次品类升级

(1) 品类汇聚

(2) 品类延伸

(3) 品类扩张

5、案例：松鼠AI：品类弯道升级

(1) 品牌升级

(2) 产品升级

(3) 体验升级

(4) 传播升级

二、品类升级的四大系统升级

1、品牌升级

2、产品升级

3、场景升级

4、传播升级

5、案例：晨光生活馆品类升级

6、案例：杂物社品类升级

7、案例：凯叔讲故事品类升级

8、案例：真功夫品类升级

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